一.品牌文化及故事
1.品牌文化：
MyTeno——意大利著名设计师IoannisVoinis为首的国际顶尖设计师组成强大的设计阵容，无限的创意源于意大利古典文化的沉淀、对高品质生活的态度以及宫廷贵族情调，创造出具有时代触角的奢华时装系列，还有极富潮流意念的配件及装饰。
MyTeno----秉承了意大利高级服装的传统精髓，在整体设计中，始终蕴涵着一种古典和高贵气质，注重女性的柔美曲线。在MyTeno整体形象及产品设计中，流畅的线条、华丽精致的面料、典雅的图腾、精美的工艺，淋漓尽致地表达了顶级品牌卓越的品质和气概，满足了高端消费群体对时装的幻想、对视觉快感的追求、对尊贵身份的彰显。
2.品牌故事：
MyTeno——来自意大利米兰的著名品牌，在天奴集团重金投资下取得了合作权利，并作为第一个独立品牌于1997年开始在中国大陆发展。
MyTeno源自希腊神话的一匹吉祥如意的神马，它具有非凡的速度、挑战传统的精神和领袖群体的特质，显示了MyTeno服装的多元化、国际化以及强烈的时代感。LOGO使用的古罗马韵味字体充满古老而神秘的色彩，无不彰显出MyTeno差异化、个性化的市场核心竞争力。
二.品牌定位
1.品牌名称：MyTeno（马天奴）2.品牌策略：为爱好时尚的富裕阶层女性而设计，强调个人高端定位穿着风格的体现，满足潜在消费群体对名牌的渴望心理。注重单件服饰搭配的设计，并以与众不同的细节设计表达尊荣的个性。3.产品风格：以搭配、舒适为前提，注重奢华品味，强调修饰身材。MyTeno根据社交场合打造富裕阶层女性生活的穿着方式，每季都将突出这些主题并加以提升。
4.品牌价值：坚持经典、坚持时尚、永不懈怠！
5.生活态度：她们作为金字塔高端部分特殊女性，穿衣品味是自我价值体现的主要部分。她们对追求高品质生活具备充分的经济能力并充满幻想力。她们喜欢追求高档服装消费带来的成就感，懂得享受舒适的购物环境和浪漫的消费方式。
6.目标市场
6.1目标客户群体
ü核心消费群体心理年龄：25—40岁
ü职业：政府官员、公司业主、企业高管等女性，包括有品味的家庭主妇。
ü着装场合：上班、聚会、逛街、社交活动。
